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九天迎接近两万人次 水井坊井台泄漏怎样的战略意图?
      发布时间:2020-01-14 17:21      作者:admin      点击:

  原标题:九天迎接近两万人次!水井坊井台成“提高前卫”,泄漏出怎样的战略意图?

  来源:酒业家

  水井坊井台成为“提高前卫”。

  1月5日,水井坊“提高酒坊”迎来“交易”的末了镇日,九天的时间里,共计迎接消耗者近两万人次,成为成都跨年之际的炎门打卡地之一。不按套路出牌的水井坊,“开业”第镇日邀请资深媒体人窦文涛、当红作家马伯庸、著名主办人袁鸣空降“提高酒坊”,把酒共话提高之道,让“井台一启 更进一步”的理念更添深入人心。

  以快闪店的式样,邀请名人助阵,无疑是水井坊在品牌营销上的又一次创新之举,不光授予品牌新的内涵,更泄漏出水井坊井台(以下简称“井台”)超越与提高的态度,而这栽态度将成为引领水井坊发展的新常态。不得不说,水井坊将在“提高”的道路上越走越稳。

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  水井坊组局,传递“提高”正能量

  2019年12月28日,成都潮流地标远古里,水井坊“提高酒坊”正式“开门迎客”。

  据晓畅,“提高酒坊”的空间设计相等惊艳,把传统和前卫完善融相符,并有有趣通盘的2020运势互动装配、超现实光影空间、600年时光长廊、诚意话提高棋局等设施,再倚赖声、光以及AR技术,让消耗者在足够互动性的体验之中,深化对品牌的认知与认同。

  除此之外,最引人注方针是,“开业”当天,邀请到窦文涛、马伯庸、袁鸣三位大咖,以一场妙趣横生的提高Talk Show,通太甚享各自的“提高故事”,与水井坊的“提高”主题交相辉映,传递出满满的正能量。

  在他们望来,中国白酒的技艺发展与提高,与中国的历史演变厉密相连。以水井坊为例,从元末明初开窖建坊,600年不中止的传承过程中,一向都保持着不变的“提高心”,让技艺更添成熟,让品质更添不凡,才收获今天的水井坊。

  线下“提高酒坊”的宣传造势,让消耗者对水井坊的“提高”理念形成初步意识,再借助线上多栽传播渠道赓续发酵,“井台一启 更进一步”的传播主题快捷走红,井台或将成为更多人在提选新年聚会、宴席用酒时的新选择。

  水井坊将井台行为“提高”的载体,其有意相等清晰,以“井台一启 更进一步”搭建首专属于井台的“提高”饮用场景,期待将井台所蕴含的提高力量,以及水井坊品牌对精进与超越的坚持,传递给更多的消耗者。

  在此基础上,水井坊结相符新年主题,让新的一年在事业、家庭、身体等方面取得提高的优雅祝福,融入到美酒之中,从而引发消耗者和品牌的深度共鸣。

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  井台凭什么成为“提高前卫”?

  自诞生以来,井台在水井坊品牌矩阵中的地位不言而喻,畅销多年经久不衰,其卓异的口碑在消耗者心中已根深蒂固,行业动态是当之无愧的“提高前卫”。

  就拿2019年来说,井台行为频频,从未脱离过公多的视线,战略大单品的地位得到进一步巩固。

  水井坊井台丝路版

  熟识水井坊的人都清新,其往年推出数款新品,其中有三款归属井台系列。3月,井台丝路版和井台收藏问世,井台丝路版更是别具匠心,裂变为四川、浙江、福建等9款区域专属装;11月,井台12主打“三甘三软”的口感特点,强势登陆江苏市场,掀首“甘软”的饮用风潮。

  陪同着新品的上市,水井坊伸开与之配套的营销运动,让新品话题不息、炎度不减。“传承丝路精神 敬启异日——成都丝路文化交流会”在北京举走,升迁井台丝路版的影响力;行为成都熊猫亚洲美食节白酒官方配相符品牌,井台丝路版的四川专属版本成为关注的焦点。

  不光这样,水井坊对井台产品包装进走周详升级,保留原有井台六边形、基座、烧画等经典元素的同时,对外包装和防假包装进一步优化,让产品更添相符当下消耗者的审美需要。

  栽栽迹象外明,井台从未停留“提高”的步伐。井台丝路版和井台12的创新是提高,包装焕然一新亦是提高,议定这些“提高”,井台的业绩添长成为情理之中的事情。据晓畅,2019年前三季度,井台和臻酿八号同比添长27%,在300-600元板块外现特出。

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  保持高添长,“提高”的秘诀是什么?

  水井坊的提高有现在共睹。

  数据最能表明题目,从2016年最先,水井坊的发展可谓一块儿高歌猛进。2016年到2018年的三年间,水井坊的交易收好别离为11.76亿元、20.48亿元、28.19亿元,同比添长幅度别离为37.61%、74.13%、37.62%,其中2016年净收好同比添长155.52%,2018年净收好同比添长72.72%。

  营收和净收好保持两位数添长的势头一连到2019年,水井坊2019年前三季度实现营收26.5亿元,同比添长23.93%,实现净收好6.39亿元,同比添长38.13%,稳步向30亿阵营迈进。

  业绩高添长背后,是水井坊市场组织的“提高”。近年来水井坊不息完善市场组织,形成“5 5 5”战略组织,并采取聚焦策略和“蘑菇战术”,带动周边市场一首“提高”。据晓畅,2019年前三季度,水井坊北区、东区、南区、中区、西区等片区业绩均实现清晰添长。

  值得仔细的是,水井坊的“提高”还外现在品牌传播层面。从登上太庙竖立品牌高端现象,到携手央视《国家宝藏》、成立业内首支非遗珍惜专项基金等,再到现在打造“沉浸式戏剧”、“水井坊移动空间”以及“提高酒坊”,不寝陋出水井坊的营销策略越来越侧重消耗端,而围绕消耗者做文章是传统白酒营销提高的标志。

  水井坊的“提高”是不争的原形,现在高调喊出“井台一启,更进一步”的战略口号,水井坊离“成为中国最可信任、成长最快的高端白酒品牌”更近一步。

义务编辑:王帅

 
 

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